„Mi arra jutottunk, hogy az F1-ben az embereket nem a sebesség, hanem a versenyzés vonzza. Azt akarják, hogy a tévében ez kerüljön előtérbe, ezért létrehoztunk egy sportszakmai és technikai munkacsoportot, amit az F1-es legenda, Ross Brawn vezet. Az ő feladata az is, hogy a pályákkal együttműködve előzési lehetőségeket hozzon létre.
Stratégiai szempontból a közvetítő partnerek is kulcsfontosságúak e téren.”
Bratches kijelentette, „megpróbáljuk az F1-et átpozícionálni egy motorsport vállalatból egy média- és szórakoztatóipari márkává” és elismerte, nem tudta, hogy „sírjon vagy nevessen”, amikor meglátta, az F1 még sohasem futtatott globális marketingkampányt. Ezt az idei szezon előtt orvosolta az „Engineered Insanity” című kampány elindításával.